Máster en Diseño Gráfico Publicitario y Marketing Digital

TEMA 1. LA PERCEPCIÓN VISUAL

• Introducción.
• Fundamentos del lenguaje plástico.
• Principios de organización de la percepción: la Gestalt.
• Factores culturales.

TEMA 2. ESTRUCTURA GEOMÉTRICA DEL PLANO

• Introducción.
• El rectángulo: proporciones y tipos.
• Divisiones geométricas del campo.
• Estructura modular: composición.

TEMA 3. FORMATOS DE PAPEL

• Los orígenes del papel.
• Los formatos.
• El papel: tipos y características.

TEMA 4. LA TIPOGRAFÍA

• Un poco de memoria.
• El tipo.
• Clasificación.
• Sistemas de medidas.
• Tipografía digital.

TEMA 5. LA RETÍCULA

• Antecedentes.
• Estilo clásico.
• Estilo suizo.
• La retícula en el diseño actual.

TEMA 6. LA PÁGINA

• Introducción.
• Elementos de una página.
• Elementos gráficos y ornamentales.
• Estructura del párrafo.
• Tipografía: cuerpo, fuente y color.
• Legibilidad y comunicación.

TEMA 7. LA IMAGEN

• Las primeras imágenes: la Fotografía.
• La Trama.
• Los Originales.
• La reproducción de la imagen.

TEMA 8. EL COLOR

• Un poco de historia.
• Clasificación del color.
• Cualidades del color.
• Dinámica del color, visibilidad y retención
• Psicología del color.

TEMA 9. LA IMPRESIÓN

• Introducción.
• Sistemas de impresión.
• Emulsión de los fotolitos.
• Técnicas de Preimpresión.
• Impresión del color sobre papel.
• Ganancia de punto.

TEMA 10. LA PERSPECTIVA

• Introducción.
• Geometría descriptiva: sistemas de Proyección.
• Sistemas de Proyección Ortogonal.
• Sistemas de Proyección Cligonal.
• Sistemas de Proyección Cónico.

TEMA 11. MODELADO 3D

• Introducción.
• Tipos de geometrías.
• Primitivas estándar.
• Elementos del modelado 3D.

TEMA 12. ILUMINACIÓN, MATERIALES, TEXTURIZACIÓN Y RENDERIZACIÓN

• Tipos de iluminación.
• Materiales 
• Texturización.
• Renderización.

TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN

• Importancia de la Comunicación
• Introducción al Marketing
• Aspectos Fundamentales del Marketing
• Comunicación Integral de Marketing (CIM)

TEMA 2. LA PUBLICIDAD

• Introducción a la Publicidad
• Aspectos importantes de la Comunicación en Publicidad
• Las Técnicas de Comunicación en Aspectos Publicitarios
• Publicidad en la Empresa
• Agencias de Publicidad
• Los Medios Publicitarios ATL (Above The Line)
• Los consumidores y el mercado actual
• Publicidad: Las estrategias generales

TEMA 3. FUNDAMENTOS DE LA CREATIVIDAD EN EL MERCADO PUBLICITARIO

• Introducción a la Creatividad
• El trabajo en el mundo creativo publicitario
• El briefing creativo
• Medio Digital, avances en creatividad
• La técnica del copywriting
• Distintas técnicas de Publicidad
• El packaging
• El portafolio creativo

TEMA 1. PRESENTACIÓN

• Presentación

TEMA 2. CONCEPTOS BÁSICOS

• Novedades del programa
• Tipos de imágenes
• Resolución de imagen
• Formato PSD
• Formatos de imagen

TEMA 3. ÁREA DE TRABAJO

• Abrir y guardar una imagen
• Crear un documento nuevo
• Área de trabajo
• Gestión de ventanas y paneles
• Guardar un espacio de trabajo
• Modos de pantalla

TEMA 4. PANELES Y MENÚS

• Barra menú
• Barra de herramientas
• Opciones de Herramientas y barra de estado
• Ventanas de Photoshop I
• Ventanas de Photoshop II
• Zoom y mano y ventana navegador

TEMA 5. HERRAMIENTAS DE SELECCIÓN

• Herramientas de selección
• Herramienta marco
• Opciones de marco
• Herramienta lazo
• Herramienta Varita
• Herramienta de selección rápida
• Herramienta mover
• Sumar, restar, selecciones
• Modificar selecciones

TEMA 6. HERRAMIENTAS DE DIBUJO Y EDICIÓN

• Herramientas de dibujo y edición
• Herramienta Pincel
• Crear pinceles personalizados
• Herramienta lápiz
• Herramienta sustitución de color
• Herramienta pincel historia
• Herramienta pincel histórico
• Herramienta degradado
• Herramienta bote de pintura

TEMA 7. HERRAMIENTAS DE RETOQUE Y TRANSFORMACIÓN

• Herramientas de retoque y transformación
• Herramienta recortar
• Herramienta sector
• Cambiar el tamaño del lienzo
• Herramienta pincel corrector puntual
• Herramienta ojos rojos
• Tampón de clonar
• Herramienta borrador
• La Herramienta desenfocar
• Herramienta sobreexponer y subexponer

TEMA 8. CAPAS

• Conceptos básicos de capas
• El panel capas
• Trabajar con capas I
• Trabajar con capas II
• Alinear capas
• Rasterizar capas
• Opacidad y fusión de capas
• Estilos y efectos de capa
• Capas de ajuste y relleno
• Combinar capas

TEMA 9. TEXTO

• Herramientas de texto
• Introducir texto
• Cambiar caja y convertir texto
• Formato de caracteres
• Formato de párrafo
• Rasterizar y filtros en texto
• Deformar texto
• Crear estilos de texto
• Relleno de texto con una imagen
• Ortografía
• Herramienta máscara de texto y texto 3D

TEMA 10. HERRAMIENTAS DE DIBUJO

• Herramientas de dibujo
• Modos de dibujo
• Herramienta pluma
• Ventana trazados
• Subtrazados
• Convertir trazados en selecciones
• Pluma de forma libre
• Capas de forma
• Herramienta forma

TEMA 11. REGLAS, ACCIONES, FILTROS Y CANALES

• Reglas, guías y cuadrícula
• Herramienta regla
• Acciones
• Filtros
• Objetos inteligentes
• Canales
• Máscara rápida
• Canales Alfa

TEMA 12. TRANSFORMAR IMÁGENES Y GRÁFICOS WEB

• Transformación de una imagen
• Deformar un elemento
• Tamaño de la imagen
• Resolución imagen y monitor
• Rollover
• Los sectores
• Tipos de sectores
• Propiedades de los sectores
• Modificar sectores
• Optimizar imágenes
• Guardar para Web
• Generar recursos de imagen

TEMA 13. IMPRESIÓN

• Impresión
• Impresión de escritorio
• Pruebas de color en pantalla
• Perfiles de color
• Imprimir una imagen
• Preparación de archivos para imprenta

TEMA 14. 3D

• Fundamentos 3D
• Herramientas de objeto y de cámara 3D
• Creación de formas 3D
• Descripción general del panel 3D

TEMA 1. PRESENTACIÓN

• Presentación

TEMA 2. CONCEPTOS BÁSICOS

• Novedades del programa
• ¿Qué es un gráfico vectorial?
• ¿Qué es un mapa de bits?

TEMA 3. ÁREA DE TRABAJO

• La interfaz y área de trabajo
• Nuevo documento y rendimiento de Illustrator
• Abrir, colocar, exportar y guardar un archivo
• Las paletas flotantes y vistas
• Desplazarse por el documento
• Modos de pantalla, reglas, guías y cuadrícula
• Las mesas de trabajo

TEMA 4. SELECCIONAR Y ORGANIZAR OBJETOS

• Herramientas de selección I
• Herramientas de selección II
• Trabajar con selecciones
• Agrupar objetos y modos de aislamiento
• Alinear y distribuir objetos

TEMA 5. CREAR FORMAS BÁSICAS

• Crear formas básicas
• Herramienta destello, línea y lápiz
• Dibujar arcos, espirales y cuadrículas
• Contorno y relleno
• Herramienta borrador y suavizar

TEMA 6. COLOR Y ATRIBUTOS DE RELLENO

• Modos de color
• Colorear desde la paleta muestras
• Cambiar trazo
• Pintura interactiva
• Paleta personalizada y paleta Muestras
• Copiar atributos
• Degradados y transparencias
• Motivos
• Volver a colorear la ilustración

TEMA 7. TRAZADOS Y CURVAS BÉZIER

• Nociones sobre trazados
• Herramienta pluma
• Trabajar con trazados I
• Trabajar con trazados II
• Herramientas de manipulación vectorial

TEMA 8. LAS CAPAS

• Acerca de las capas
• El panel capas
• Trabajar con capas I
• Trabajar con capas II
• Máscaras de recorte

TEMA 9. TEXTO

• Textos
• Importar textos y crear columnas
• Enlazar texto y el área de texto
• Texto objetos y formatear texto
• Propiedades de párrafo y estilos
• Rasterizar y exportar texto
• Atributos de apariencia
• Ortografía y envolventes

TEMA 10. FILTROS, ESTILOS Y SÍMBOLOS

• Aplicar y editar efectos
• Rasterización y efecto de sombra
• Objetos en tres dimensiones
• Mapeado
• Referencia rápida de efectos
• Estilos gráficos
• Pinceles
• Pincel de manchas
• Símbolos

TEMA 11. TRANSFORMAR OBJETOS

• Escalar objetos
• Rotar y distorsionar objetos
• Colocar y reflejar objetos
• Envolventes
• Combinar objetos
• Fusión de objetos

TEMA 12. GRÁFICOS WEB Y OTROS FORMATOS

• Optimizar imágenes
• Mapas de imagen
• Sectores
• Animaciones
• Exportar e importar imágenes
• Crear PDF
• Automatizar tareas
• Calcar mapa de bits

TEMA 13. IMPRESIÓN

• Impresión: panorama general
• Acerca del color
• Información de documento
• Opciones generales de impresión I
• Opciones generales de impresión II
• Archivos PostScript y degradados

TEMA 14. OTRAS HERRAMIENTAS

• Degradados en trazos
• Creación de patrones
• Cuadrícula de perspectiva
• Gráficas
• Herramienta rociar símbolos

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

• Utilidades y novedades del programa
• La retícula compositiva
• Software empleado en autoedición
• El espacio de trabajo
• Creación de documentos nuevos

TEMA 2. ÁREA DE TRABAJO

• Espacios de trabajo y modos de visualización
• Barra de estado y personalizar menús
• Cuadro de herramientas
• Reglas y guías
• Rejillas y cuadriculas
• Zoom
• Trabajar con páginas

TEMA 3. TEXTO I

• Marcos de texto
• Adición y vinculación de textos a marcos
• Búsqueda y ortografía de texto
• Tipografía
• Alineación de texto
• Transformar texto
• Propiedades de un marco de texto

TEMA  4. TEXTO II

• Kerning y tracking
• Línea base y tabulaciones
• Sangrías y capitulares
• Tipos de líneas y filetes
• Marcos y objetos
• Artículos
• Novedades de las fuentes

TEMA 5. COLOR

• Aplicar color
• Panel Muestras
• Panel Matices
• Degradado
• Efectos I
• Efectos II

TEMA 6. FORMAS Y TRAZADOS

• Formas básicas
• Herramienta lápiz
• Formas compuestas
• Trazados y formas
• Pluma
• Adaptar texto a un trayecto
• Trabajar con Formas

TEMA 7. IMÁGENES E ILUSTRACIONES

• Imágenes
• Colocar Imágenes
• Propiedades de los marcos
• Vínculos importados e incrustados
• Contorneo de marcos gráficos
• Bibliotecas
• Trabajar con objetos I
• Trabajar con objetos II
• Objetos anclados

TEMA 8. TABLAS Y CAPAS

• Trabajar con tablas I
• Trabajar con tablas II
• Trabajar con tablas III
• Capas I
• Capas II

TEMA 9. ESTILOS

• Estilos
• Estilos a partir de un texto
• Aplicar estilos
• Editar estilos
• Estilos de objetos I
• Estilos de objetos II
• Estilos de tabla
• Estilos Anidados e importar estilos

TEMA 10. MAQUETAS

• Páginas y pliegos
• Trabajar con páginas
• Páginas maestras I
• Páginas maestras II
• Numeración
• Desvinculación e importación de una página maestra

TEMA 11. LIBROS Y PDF

• Archivos de libros
• Sincronizar documentos de libro
• Numerar libros
• Panel índice
• Crear PDF
• Crear marcadores
• Crear hipervínculos
• Empaquetar Libros

TEMA 12. IMPRESIÓN

• Opciones Generales
• Configuración de tamaño
• Marcas y sangrado
• Gráficos
• Impresión de folleto
• Tipo de folleto
• Opciones de folleto

TEMA 13. DOCUMENTOS INTERACTIVOS

• Documentos flash
• PDF interactivos
• Previsualizar documentos interactivos
• Películas y sonido
• Animación
• Transiciones de páginas
• Botones I
• Botones II

TEMA 14. DISEÑOS FORMULARIOS Y HTML

• Diseño alternativo
• Diseños flotantes y reglas
• Formularios PDF en InDesign
• Herramientas Recopilador y Colocar contenido
• EPUB y HTML5

TEMA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

• Identidad corporativa
• Imagen gráfica
• Diseño gráfico y comunicación corporativa
• Elaboración de un Briefing para una agencia de publicidad

TEMA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN

• Principios y elementos de composición
• Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva
• Elaboración de mensajes promocionales para los materiales de marketing y comunicación
• Fuentes de información y bancos de imágenes
• Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa

TEMA 3. EDICIÓN DE MATERIALES DE COMUNICACIÓN

• La línea gráfica
• Técnicas de diseño gráfico en materiales promocionales
• Utilización de software de Diseño Gráfico en entornos de usuario

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

• Solución a los problemas de comunicación
• El copy en la decisión del concepto

TEMA 2. CREATIVIDAD

• Estrategias creativas y líneas de comunicación
• Técnicas para la potenciación imaginación/ creatividad

TEMA 3. REDACCIÓN

• Textos que venden
• Redacción y creación de conceptos

TEMA 4. EL TRABAJO DEL COPY EN LOS MEDIOS OFFLINE

• Prensa
• Exterior
• Folletos y PLV
• Televisión
• Radio
• Mailing
• Notas de prensa
• Comunicación interna

TEMA 5. EL TRABAJO DEL COPY EN LOS MEDIOS ONLINE

• Lenguaje 3.0
• Redacción para medios online
• Redacción en Redes Sociales
• Crear y optimizar textos para buscadores

TEMA 6. CONTENIDO

• Uso y gestión de canales
• La gestión del contenido

TEMA 7. MEDICIÓN

• Herramientas de medición
• Control de estadísticas
• Uso y gestión de canales
• Análisis de resultados

TEMA 8. LEGISLACIÓN

• Derechos de autor
• Legislación publicitaria
• Legislación en internet
• Autocontrol

TEMA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

• Concepto y contenido del marketing:
  • Función del marketing en la gestión de la empresa
  • La orientación al cliente
  • Marketing estratégico y operativo
• Estrategias y tipos de marketing
• Marketing Mix:
  • Planificación integral del marketing
  • Elementos que integran el marketing Mix e interrelación entre ellos
• Elaboración del plan de marketing:
  • Estructura y funcionalidad
  • Políticas de marketing en la empresa
  • Presupuesto del plan de marketing
• Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  • Estudios de mercado
  • Segmentación y posicionamiento
  • Detección de oportunidades de mercado
  • Elaboración de informes de oportunidades de mercado

TEMA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

• Definición de la política de producto
• Atributos y características de los productos:
  • Clasificación de productos
  • Diferenciación de los productos
• Servicios de la empresa
• Concepto de gama 
• Línea de productos
• La cartera de productos
• La teoría del ciclo de vida del producto (CVP): 
  • Aplicación al marketing del CVP
  • Estrategias según el CVP
  • Servicios añadidos
• Mapas de posicionamiento:
  • Concepto de posicionamiento de producto
  • La elección de los ejes de posicionamiento
• Matriz BCG y creación de nuevos productos
• Análisis del envase 
• La marca como elementos diferenciadores
  • Concepto y finalidad de la marca
  • Tipología de las marcas
  • Estrategia de marca
  • Elementos fundamentales del envase
• Elaboración de informes sobre producto

TEMA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

• Definición de la política de precios:
  • El concepto de precio
  • El precio como instrumento de marketing
• Características y variables de decisión
• Concepto de elasticidad de precio
• La elasticidad cruzada
• Normativa vigente en materia de precios
• Relaciones con los distribuidores
• Métodos para la determinación de los precios:
  • Métodos basados en el coste
  • Métodos basados en la competencia
  • Métodos basados en el mercado o demanda
• Cálculo del punto muerto
• Estrategias comerciales en la política de precios:
  • Estrategias diferenciales
  • Estrategias competitivas
  • Estrategias para líneas de productos
  • Estrategias para productos nuevos
• Elaboración de informes sobre precios

TEMA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

• Definición de la política de distribución
• Canales y fórmulas de distribución:
  • Elección de los canales
  • Relación entre miembros del canal de distribución
  • Comercio mayorista
  • Comercio minorista
• Estrategias en la política de distribución
• Relaciones con la red y puntos de ventas:
  • Determinación del número de puntos de venta
  • Selección del lugar de emplazamiento
• Marketing en la distribución
• Merchandising.
• Comercialización «on line» de productos y servicios
• Las relaciones comerciales B2B y B2C
• Elaboración de informes sobre distribución

TEMA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

• Definición de la política de comunicación en la empresa
• Tipos de comunicación en la empresa:
  • Comunicación interna
  • Comunicación externa en la empresa
  • La comunicación personal
  • Otros tipos de comunicación
• El Mix de comunicación:
  • Tipos y formas
  • Publicidad
  • Promoción de ventas
  • Relaciones públicas
  • Marketing directo
  • Marketing relacional
  • Marketing «on line»
• Medios de comunicación:
  • Medios convencionales.
  • Medios no convencionales
• Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  • Objetivos y finalidad del briefing.
  • Estructura y elementos del briefing.
  • Aplicaciones de presentación del briefing.

TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

• ¿Qué es el marketing digital?
  • Conceptos básicos del marketing digital
  • Aportaciones de Internet a las acciones de marketing
  • Principales diferencias con el marketing tradicional
• Evolución del marketing y de los medios
  • Internet como medio de comunicación
  • Nuevo concepto de cliente o consumidor
  • Público objetivo
  • El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas
  • Objetivos del marketing
• Bases del marketing digital.
  • Las cuatro P del marketing digital
  • Líneas estratégicas del marketing digital
• Ventajas del marketing digital
• Tendencias del marketing digital
• Social Media Marketing

TEMA 2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL

• El producto
• Aspectos destacados del producto o servicio
• El precio
• La fijación del precio
• Los canales.
• La publicidad 
• La promoción.
• El valor de la marca
• El branding a través del patrocinio
• Posicionamiento en Internet
• Campañas para posicionarse

TEMA 3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DE MARKETING DIGITAL

• Identificación y segmentación del público objetivo
• Programa de afiliados
• Punto de vista del vendedor
• El marketplace o mercado digital
• Ventajas del mercado digital

TEMA 4. PERSONALIZACIÓN EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

• Marketing relacional
• Ventajas del marketing relacional
• Marketing one to one 
• Micromarketing
• Concepto de CRM
• ECRM
• Tecnología: Software CRM
  • Productos comerciales SAP CRM, de SAP
  • Productos con licencia GPL SUGAR CRM
• Implantación de un CRM

TEMA 5. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ONLINE.

• Características de la comunicación online
• Campaña de comunicación Integral
• Pasos para realizar una campaña de publicidad
• Formas de promoción en Internet
• La comunicación comercial
  • Funcionamiento de la comunicación
  • El mix de comunicación
• La regla de las 4 F
• Marketing Directo
  • Conocimiento del usuario
  • Personalización de la oferta

TEMA 6. PUBLICIDAD ONLINE Y SU EFICACIA

• Formatos publicitarios online
  • Formatos integrados
  • Formatos flotantes
  • Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online)
  • Acciones especiales
  • Acciones a medida
  • Permission marketing
  • Publirreportaje
• Tarifas de publicidad en Internet
• Cálculo de tarifas
• Factores que mejoran el éxito de los banners
• Datos de inversión y eficacia publicitaria
  • La eficacia de los formatos.
  • Herramientas de análisis de tráfico web
• Tendencias de la publicidad online
• Regulación

TEMA 7. MARKETING EN BUSCADORES

• Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Externalizar el servicio de optimización en buscadores
• Conceptos básicos de Google
  • Rastreo.
  • Indexación.
  • Publicación de resultados.
• Directrices para indexarse en Google
• Google Adwords
  • Palabras claves
  • Control de las campañas

TEMA 1. COMERCIO ELECTRÓNICO. TIPOLOGÍA Y APLICACIÓN EN LA EMPRESA

• Internet como base del comercio electrónico
• Origen del concepto
• B2B y B2C en comercio electrónico
  • B2B: Business-to-Business (Comercio electrónico entre empresas)
  • B2C: Business-to-Custumer (Comercio electrónico entre la empresa y el consumidor)
• Aplicación general del comercio electrónico
  • Mejoras en la distribución
  • Comunicaciones de mercado
• Aplicación empresarial del comercio electrónico

TEMA 2. ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

• Beneficios derivados del uso de Internet
• Beneficios del comercio electrónico para los clientes
• Beneficios del comercio electrónico para las empresas
• Desventajas del comercio electrónico

TEMA 3. PARTICIPAR EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

• Tres maneras de iniciarse en el comercio electrónico
• Componentes clave de las tiendas online
• Formas de pago online y offline
  • Tarjetas inteligentes
  • Monederos electrónicos
  • Dinero electrónico
• Aspectos positivos y negativos de los distintos métodos de pago
• Tipo de seguridad en el pago electrónico
• Tipos de costes en las formas de pago

TEMA 4. TRIBUTACIÓN DE LAS TIENDAS ONLINE

• Desarrollo normativo del comercio electrónico
• Reto fiscal del comercio electrónico
• Influencia de los impuestos directos en el comercio electrónico
• Influencia de los impuestos indirectos en el comercio electrónico
  • Impuesto sobre valor añadido (I.V.A)
  • Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados (ITPAJD)
  • Impuestos Especiales (II.EE.)
• Fiscalidad española en comercio electrónico

TEMA 5. CONFIANZA Y SEGURIDAD EN COMERCIO ELECTRÓNICO

• Tipos de protección en Internet
• Elementos que perjudican la seguridad en la red
  • Acceso no autorizado a datos
  • Los virus
  • Intercepción de mensajes
  • Suplantación
• Tipos y gestión de la firma electrónica
  • Tipos de firma electrónica
  • Formatos de la firma
• Seguridad Web a través de SSL y SET
  • Secure Socket Layer (SSL)
  • Secure Electronic Transaction (SET)

TEMA 6. ENTORNO JURÍDICO DEL E-COMMERCE

• Derechos de explotación en propiedad intelectual
  • La información
  • Diseño gráfico
  • Código fuente
• Datos personales en Internet
• Los derechos de usuarios
• Registro de dominios y marcas en Internet
  • La OMPI y los nombres de dominio
  • Gestión de los nombres de dominio
  • La asignación de los dominios en España
• Regulación de los delitos en Internet

TEMA 7. ESTRATEGIA ONLINE DE LAS EMPRESAS

• Formulación de objetivos estratégicos
• Análisis del entorno real frente al entorno virtual
• Plan de marketing para la estrategia online
  • Establecer factores claves de éxito
  • Estrategia y plan de marketing
  • Marketing Mix
  • Herramientas de publicidad
• Errores comunes en la creación del website de la empresa
• Formulación de presupuestos para inversión en websites

TEMA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD 

• Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
• Diferenciación de conceptos clave
• Regulación publicitaria en Internet
• Códigos deontológicos en el sector 

TEMA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS 

• Plan de medios
• Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
• Modelos de planes de medios
• Criterios de elección de medios y soportes
• Formas específicas de publicidad en Internet

TEMA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS 

• Calendario de inserciones publicitarias
• Presupuesto del plan de medios
• Ejecución del plan de medios
• Contratación de inserciones y desarrollo de campañas                 publicitarias
• Cursaje de emisión 

TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LOS BUSCADORES

• Introducción al SEO/SMO
• Principales carácterísticas de GOOGLE
• Algorítmos de GOOGLE
• Como funciona Google
• ¿Qué son las SERP?
• Funcionamiento de las SERP

TEMA 2. ORIENTACIÓN AL OBJETIVO

• El objetivo
• ¿Quién es nuestro público objetivo?
• Competencia
• Mejorar nuestro producto con respecto a la competencia

TEMA 3. SEO ON PAGE

• Introducción al SEO On Page
• ¿En qué consiste el SEO On Page?
• Keyword Research
• Herramientas
• Arquitectura del Sitio Web
• Análisis de los Metadatos- Screaming Frog
• Usabilidad y Experiencia de Usuario- UX
• Auditoría On Page

TEMA 4. SEO OFF PAGE: ENLACES

• Introducción al SEO Off Page
• Backlinks
• Consideraciones de los enlaces
• Análisis de enlaces

TEMA 5. SEO PARA WORDPRESS

• Instalación y configuración inicial
• Estrategia social
• Sitemaps
• Permalinks
• Las rutas de exploración
• Modificación de RSS
• Bulk Editor de títulos y descripciones
• Editor de archivos
• Aplicación SEO en posts y páginas

TEMA 6. SEO ESPECIALIZADO

• SEO Internacional
• SEO para Apps: ASO
• SEO para Amazon Marketplace
• SEO en Youtube

TEMA 7. BLACK HAT SEO

• Introducción
• Cloaking
• Texto invisible.
• Duplicación de dominios.
• SPAM en foros.
• Uso de enlaces forzados o spam Kewords.
• Información sobre Black Hat SEO
• Cómo salir de una penalización en Google.

TEMA 8. (SMO) OPTIMIZACIÓN DE LOS MEDIOS SOCIALES

• ¿Qué es el SMO?
• Web social

TEMA 9. MONITORIZACIÓN

• Supervisando la indexación
• Monitorizando la popularidad
• Audiencia de su sitio web

TEMA 10. HERRAMIENTAS DE WEBMASTER

• Google Webmaster Tools (GWT)
• Google Analytics
• WebmasterTool Bing
• Herramientas para redes sociales

TEMA 1. FACEBOOK

• Primero pasos con Facebook
• Facebook para empresas
• Configuración de la Fanpage
• Configuración de mensajes. Facebook Messenger
• Tipo de publicaciones
• Creación de eventos
• Facebook Marketplace
• Administración de la página
• Facebook Insights

TEMA 2. INSTAGRAM

• Introducción a Instagram
• Instagram para empresas
• Creación de contenido
• Uso de Hashtags
• Instagram Stories
• Herramientas creativas
• Colaboración con influencers
• Principales estadísticas

TEMA 3. LINKEDIN

• Introducción a LinkedIn
• LinkedIn para empresas
• Creación de perfil y optimización
• Grupos
• SEO para LinkedIn
• Analítica en LinkedIn
• LinkedIn Recruiter

TEMA 4. TIKTOK

• ¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
• Creación de contenido en TikTok
• Estrategias para ganar seguidores 
• Hashtags 
• Likes 
• Challenges
• El papel del marketing en Tiktok

TEMA 5. TWITTER

• Introducción a Twitter
• Elementos básicos de Twitter
• Twitter para empresas
• Servicio de atención al cliente a través de Twitter
• Contenidos
• Uso de Hashtags 
• Trending Topic
• Twitter Analytics
• TweetDeck
• Audiense
• Hootsuite
• Bitly

TEMA 6. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA

• Facebook e Instagram Ads
• Linkedin Ads
• Twitter Ads
• Tiktok Ads

TEMA 7. TÉCNICAS DE COPYWRITTING EN REDES SOCIALES

• La importancia del copywriting en social media
• Objetivos del negocio
• Conoce a tu audiencia
• Canal
• Estrategia de contenidos 
• Calendario editorial
• Testeo y análisis

TEMA 8. HERRAMIENTAS DE GESTIÓN EN REDES SOCIALES. ANALÍTICA Y MONITORIZACIÓN

• Twitter Analytics
• TweetDeck
• Audiense
• Hootsuite
• Bitly
• Business Manager Facebook (Creator Studio)

TEMA 9. REPUTATION MANAGEMENT

• Plan de reputación
• Desarrollo e implementación del plan en redes sociales
• Principales amenazas de reputación
• Casos de éxito de reputación online

TEMA 10. TENDENCIAS SOCIAL MEDIA

• Social Selling
• Inteligencia artificial
• Live social shopping
• User generated content
• Storificación de las redes sociales